麻将胡了2网站10月29日晚，香飘飘（603711.SH）宣告2021年第三季度财报，数据显示其前三季度营收19.74亿元，同比拉长4.29%，告竣净利润3939.55万元。第三季度营收和净利告竣环比双增，此中营收环比增幅达123%。

　　本年前三季度，香飘飘冲泡营业告竣营收14.12亿元，同比拉长9.05%，策划基础盘照样具备韧性。为夯实冲泡基础盘，本年此后，香飘飘正在“留存量、挖增量、聚焦居家消费”的战略下，长远开掘下重墟市潜力，促进“千县万镇”策动，展开了一系列渠道布修、发售推论、品牌流传等要领，出力擢升终端网点排泄率。另表，正在产物端冲泡，香飘飘盘绕健壮化升级，立异推出臻乳茶、啵啵牛乳茶两大新品，功劳了较好功绩，也展现了企业不断立异的产物力。

　　财报显示，2021年前三季度，即饮营业告竣营收5.31亿元。申诉期内，香飘飘正在优化实践“原点渠道、势能渠道造势，收割渠道获销量”这一渠道组合战略的底子上，要点促进了即饮营业的渠道细密化照料。截至目前，上述渠道战略已接踵正在武汉等地得到得胜，有用拉动区域内发售收入拉长。公司正正在渐渐将该得胜体会向宇宙焦点95个都会举办推论，为即饮板块的巨大兴盛供给动力。另表，果汁茶主打的健壮理念、高颜值的包装，已成为个人区域消费者节日礼物的新拣选。据悉，本年Meco果汁茶的中秋礼盒装产物正在安徽亳州告竣发售打破，礼物墟市希望成为即饮新的机遇点。

　　除了周旋“冲泡+即饮”双轮驱动这一焦点术谋，互联网化也是香飘飘转型组织的紧要砝码。从2014年的电商渠道试水，到2020年悉数展开产物、渠道、营销等方面的“互联网+”查究，香飘飘已构修起数切切会员的私域流量池，并通过数字化使用赋能企业产物立异及品牌年青化等闭头，有用策动电商收入的高速拉长。据统计，2014-2020年，香飘飘电商渠道营收相联6年的均匀复合拉长率已超出128%。

　　2021岁首，香飘飘互联网化计谋转型进入新阶段。公司提出要聚焦Z世代和新锐白领焦点用户的需求，通过高颜价比、高风趣性产物的拓荒，加强用户对品牌立异力、年青化的认知冲泡，同时搭修盛开生态，拓展抖音、疾手、拼多多等新兴电商渠道，渐渐变成“线下+线上”良性互补的立体营销汇集，悉数赋能企业互联网化转型。

　　数据来看，上述计谋升级的设施已初获功能。财报显示，本年前三季度冲泡，电商渠道营收无间依旧拉长，告竣收入1.60亿元，同比拉长31.54%。从古板疾消品牌到迈向“互联网+”，香飘飘仍旧告竣私域流量的原始积攒，并找到流量转化和使用处径。他日跟着互联网化计谋的促进，将进一步降低公司品牌、产物与用户间的粘性，加强企业长效策划的技能。

　　渠道是疾消企业的立身之本，经销商体例则是该立身之本的紧要维持。为悉数加紧渠道照料，本年此后，香飘飘盘绕“聚焦”、“放权”两大主线，要点展开了经销商体例的照料优化：一方面，聚焦头部不断培养功绩功绩高、潜力大的大型经销商；另一方面，针对范围较幼的经销商，采纳放权，加强自立策划，进而勉励完全经销商体例的结构能效。

　　上述体例优化，策动香飘飘前三季度经销商渠道告竣营收17.66亿元，同比拉长2.57%。同时，公司主力发售墟市的渠道用心也得到进一步开释。申诉期内，华东区域告竣营收7.71亿元，同比拉长7.56%。跟着四时度经销商照料优化计谋的长远促进，将希望为古板发售旺季注入新的增量。

　　另表，香飘飘方面展现，正在四时度冲泡奶茶旺季，公司将延续“留存量、挖增量、聚焦居家消费”的战略，出力加大“高势能门店修筑”、“强攻陷重墟市”的力度，面向生齿基数大、史乘发售涌现好、品牌势能重淀足的147个焦点都会，扩展区县和州里的终端笼盖数目，矫捷化打造数万家“高势能门店”，擢升旺季销量，帮推告竣终年功绩。

　　正在业内人士看来，虽然疾消范畴的新品类和新业态数见不鲜冲泡，但策划十六年，香飘飘仍能依旧冲泡营收的稳当拉长，足见企业坚固的内功和策划韧性。公司能正在冲泡的存量墟市内，不停下重渠道得到增量，也是企业可以告竣永恒主义的优异信号。以来，正在稳住基础盘的条件下，香飘飘即饮营业的培养成熟、加上互联网化计谋的进一步落地赋能，将保证企业的计谋转型功能有序开释。

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