12月1日，香飘飘颁发投资者闭联举动记实表显示，公司于2022年11月30日担当38家机构单元调研，个中提及，第三季度因为公司聚集投放资源、推动冰冻化征战以及冻柠茶等产物显露踊跃，使即饮交易板块完毕增进。来日，将通过产物品类立异、加大渠道参加、增长品牌饱吹等手段鞭策即饮交易起色。

　　2022年前三季度，香飘飘开业收入15.3亿元，同比下滑22.48%；净利润亏折7503.81万元，同比下滑290.47%。个中，冲泡类交易营收由旧年同期的14.12亿元降至9.62亿元，同比裁汰31.85%。

　　香飘飘正在财报中吐露，功绩下滑受疫情影响，公司“以动销为规矩”络续庄重备货，以及原质料本钱较旧年有较大幅度提拔所致。固然司正在本年2月初对冲泡产物举办提价， 但因为二三季度为冲泡产物的贩卖淡季，提价对产物毛利的进献较幼。

　　冲泡类奶茶墟市角逐力渐弱，但好正在香飘飘的即饮交易正在第三季度有了少许好信息。

　　第三季度香飘飘营收为6.71亿元，净利润为5418.68万元，当季完毕结余，环比刷新。固然冲泡类交易仍下滑，但即饮类产物营收完毕疾速增进麻将胡了2冲泡，完毕营收1.52亿元，同比增进28.01%。个中冲泡，果汁茶完毕营收1.26亿元，同比增进24.76%。

　　香飘飘早就认识到只倚赖冲泡奶茶难以抵御危急，极度是新茶饮的兴起令这家老牌公司更具风险感。

　　2017年起，香飘飘转向组织即饮类交易，2018年正式真切“冲泡+即饮”双轮驱动战术，期近饮交易周围接踵推出了果汁茶、冻柠茶、即饮乳茶等产物。眼下，香飘飘旗下有香飘飘、兰芳园、MECO三大品牌，个中兰芳园主打港式奶茶，MECO以果汁为主。

　　正在上述机构调研中，香飘飘着重提及了针对即饮交易的近期核心柠檬茶。兰芳园品牌近期推出了一款冻柠茶产物，主打0蔗糖、港式韵味。香飘飘吐露该产物的角逐力再现正在，用蜂蜜代替蔗糖，管理了茶的涩味题目，采用低糖配方等改变上。

　　界面讯息正在兰芳园天猫旗舰店看到，规格500ml以一箱12瓶售卖的冻柠茶，售价为84元，约合一瓶7元，目前月销量为3000+。这仍旧是兰芳园旗舰店销量最高的产物，超出了第二名冲泡类港式奶茶2000+的月销量。

　　押注即饮产物，对香飘飘来说，除裁汰对冲泡奶茶的依赖表，冲泡和即饮两个交易也可能帮帮其攻占区别墟市。

　　从都会级别来看，冲泡产物渠道聚集于下线墟市，个中三线以下都会占斗劲高，而即饮产物一、二线都会的销量占斗劲大；从渠道布局来看，冲泡产物以批零渠道、食杂店为主，即饮产物则以学校周边的原点渠道及都会容易店编造等为主。

　　2022年第三季度功绩阐发会上，香飘飘吐露冰冻化征战是公司本年核心推动的战术之一，目前采用投放自有冰箱+置备终端网点冰冻化资源的形式，终端网点的冰冻化比例比拟旧年完毕较大幅度增进。

　　香飘飘主品牌早已正在主推0植脂末产物，正在其天猫旗舰东主推产物啵啵牛乳茶页面，会夸大其壮健升级0植脂末、采用新西兰全脂乳粉等特色。别的，它也思通过与燕麦奶这类主打壮健观念的品牌联名互帮来提拔品牌形势。

　　10月17日，香飘飘颁发布告称，与欧力（上海）饮料有限公司签署战术互帮框架和议，将合伙建立项目公司，两边旗下兰芳园和OATLY INSIDE正在燕麦植物基饮料产物墟市的研发、分娩及贩卖交易举办互帮，互帮刻日为二十年。

　　目前，两边已推出鸭屎香燕麦奶茶、山茶花铁观音燕麦奶茶2款冲泡类产物正在线上、线下渠道售卖。这款联名产物正在兰芳园天猫以6杯一箱售卖，订价84元，目前月销量为900+。

　　期近饮产物方面，香飘飘起步已晚冲泡，古板饮料品牌已攻克了较大的墟市份额，渠道方面也仍正在铺设，眼下主推的兰芳园冻柠茶能否亨通成为大单品仍待墟市验证，但最少短期内它仍无法支柱要紧营收；正在冲泡类奶茶方面，壮健化升级可能能有帮于提拔品牌形势，但奶茶消费的潮水犹如早已走向现造、表卖。返回搜狐，查看更多麻将胡了2绕地球N圈的冲泡奶茶欠好卖香飘飘决议押注即饮